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新浪微博2017年的八大猜想

2017-02-24 18:52:36

新浪微博2017年的八大猜想

猜想一:2017微博月活跃用户将突破4亿

  2016年底微博月活动用户数已达3.13亿,全年净增长7700万,增幅不可谓不小。如果能继续保持30%的增速,或在2017年继续增长7~8千月活数,那么,到2017年底或2018年初,微博月活数就将突破4亿。

  毋庸置疑,微博已经成为国内最重要的信息获取和讨论平台之一。除了大事件及公开传播等优势外,微博还得益于渠道下沉、进军视频市场、扩大独家内容优势、垂直化布局和兴趣社区搭建等多重因素的合力推动。

  渠道下沉是对外部存?#23458;?#27665;的挖掘,在短视频上的布局让微博进入了一个新增市场,而独家内容、垂直领域和兴趣社区则是微博内生的驱动力。微博的“二次崛起”引发了月活跃用户数的?#27426;?#22686;加。

 

猜想二:微博将实现年营收10亿美元小目标

  2016年微博净营收6.558亿美元,较上年度增长37%。在微博的强势推动下,新浪集团的年度营收已首次突破了10亿美元大关。?#27426;?#20309;时微博能单独实现10亿美元的年营收小目标?

  法国广告巨?#36153;?#29422;集?#29260;?#19979;机构预计,到2019年,社交媒体上的全球广告支出将达到500亿美元。微博财报提到,随着各垂直领域自媒体的快速发展,微博的内容生态实现了升级,2017年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度,这将催生出大量内生性的广告需求。

  为什么说广告?因为2016年微博总营收中,广告收入为38.18亿元,年对年增长50%。而企业对社交媒体广告需求的?#27426;?#22686;长,将助力微博实现年营收10亿美元的小目标。具体实?#36136;?#38388;,可能就在2017年。

 

猜想三:将继续提升利润率以凸显平台价值

  曹国伟提到,微博已经证明了自己的社交平台价值,以强大的网络效应巩固内容生态系统,同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。

  曹国伟在新浪内部年会上曾感叹:“我们对微博正重返中国互联网市场的?#34892;?#33310;台而感到非常自豪。”曹总在年报发布时指出,借助平台效应,微博的盈利能力和效率进一步提升,2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。

  据了解,包括阿里巴巴在内,互联网平台型公司的利润率基本都在40%-50%左右,微博已经非常接近这个标准,随着微博社交平台的效应的形成,微博的运营效率和商业效率将随之提升,利润?#25910;?#20010;关键指标也?#22411;?#22312;2017进一步增长。

 

猜想四:微博将助力新浪集团市值超200亿美

  微博于2016年8月正式迈入“百亿美元俱乐部”,此后更是首?#25105;欢?#36229;过了twitter。这既应验了我之前的猜想,也令许多人感叹:微博的二次崛起是一个令人瞩目的奇迹。

  2016年经过一番震荡调整,微博股价于12月31日报收40.58美元。2017年以来,微博股价已经增长超过40%,将最高价刷新到58.79美元,市值也超过了120亿美元。微博?#29260;?#20102;新浪集团的大半个天,也让买了其股票的人乐开了花。

  此前,摩根大通将微博2017年6月的目标股价调高至74美元,照此推测,届时微博的市值将达到160亿美元左右,再加上新浪门户,新浪集团的整体市值?#22411;?#36229;过210亿美元。

 

猜想五:成为中国最活跃的短视频分发平台

  去年以来,用户使用微博时最直接的感受之一,就是短视频和直播内容大量增多,不仅可以随时随地观看,发?#23478;?#24456;便捷。财报显示,2016年12月,微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%,用户消费习惯已经培育。

  今年以来,微博的几个重要合作也全面围绕短视频和直播展开。?#28909;紓?017年跨年夜,微博与5家主流电视台进行?#19997;?#24180;晚会的直播合作,观看总人次超过2000万,微博互动总量超过4000万。再?#28909;紓?#26377;美国?#21644;?#20043;称的NFL超级碗,首次在微博上进行直播,关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万。

  此外,微博还已和优酷打通视频分享模式,并与人民日报社新媒体?#34892;?#20849;同上线全国移动直播平台——人民直播,这一切将使得微博逐渐成为中国最活跃的短视频分发平台,成功抓住直播与短视频风口。

 

猜想六:微博将成为自媒体的首选平台

  虽然,自媒体?#34892;?#22810;可选择的平台,但是微博的公开传播与开放式讨论,并结合长微博、图片、视频、直播与短视频等多?#32622;?#20171;形态,使得自媒体可以通过组合拳及充分的互动,实现更广泛迅速的内容传播。

  当然,对于自媒体的内容收入模式,也?#34892;?#22810;可供选择,例如打赏、付费订阅、付费问答?#21462;?#23545;于知名度高的自媒体,还可以通过微博延伸到其他平台甚至线下。这使得微博2017将成为自媒体的首选平台(声明:谈收入不可耻)。

  据悉,2016年微博垂直领域头部用户阅读量增长74%,?#24310;?0个垂直领域的月阅读量超过百亿。在时?#23567;?#23089;乐、财经等多个垂直领域,微博帮助自媒体实现了不错的商业变现。据悉,2017年微博将帮助更多行业自媒体进行价值开发。

 

猜想七:微博将成为热点/爆点营销首选平台

  ?#39029;?#26399;关注并收集了大量热点/节假日/爆点营销的案例,发现多数案例都充分利用了微博平台,并将微博当成此类营销的首选平台。确实,除了发布时不需要复杂的审核,微博的公开传播也使?#20040;?#31867;营销效果更?#36873;?/p>

  在我的观察中,不论?#21069;?#36816;会、女排夺冠、双11等重要热点事件,还是元旦、春节、情人节、端午节、中秋节等重要节假日,都被许多意识强的企业当成营销的大好机会,并且大降低的?#25918;?#20256;播的成本。

  爆点话题的传播也是微博的优势之一。如“双11来了”的爆点话题,24小时活动总提及超过225万,不仅打破了吉尼斯世界,还创造了超63亿的广告曝光问题,以及超600万的爆款清单直播观看次数。

 

猜想八:微博将成为企业营销的必选渠道

  根据我对新媒体营销的多年研究,已经?#24615;?#26469;越多的企业正利用微博进行营销。随着微博用户量的?#27426;?#22686;加,以及微博平台价值的?#27426;?#20984;现,微博将成为企业营销的必选渠道。

  微博CEO王高飞提到微博商业规模和效率提升的三个主因:第一,微博用户规模的持续增长,用户活跃率的稳步提升,让微博成为中国移动营销市场中不可或缺的力量;第二,微博商业体系逐步成熟,可以向从个?#19997;?#25143;到?#34892;?#20225;业再到?#25918;?#23458;户,提供从?#25918;?#21040;效果的多样化营销解决方案;第三,微博的社交平台效应在2016年初步形成,?#34892;?#25552;升了运营效率,并显著提升了微博的商业效率。

  据悉,2016年四季度?#25918;?#23458;户的微博营销投入年对年增长149%,?#34892;?#21450;自助客户微博营销投入年对年增长98%。微博营销的效果也?#27426;?#25552;升,以益达的“笑出强大”话题为例,该微博话题使益达的?#25918;?#21916;好度及产品购买意愿?#30452;?#22686;长了23%及34%。

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